在疫情的影響下，線下店鋪的商品銷量慘淡，更有不少店鋪承受不住壓力倒下。新的銷售方式勢(shì)在必行。線上電商迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。直播帶貨的熱度也不斷攀升。

在這個(gè)關(guān)口，微信緊隨市場(chǎng)導(dǎo)向，隨商家需求推出了微信小程序直播插件。當(dāng)然，微信上的小程序直播，并非是騰訊推出的第一個(gè)直播平臺(tái)。在19年3月份的時(shí)候，“看點(diǎn)直播”的內(nèi)測(cè)已經(jīng)開(kāi)始；19年年終的時(shí)候，騰訊提出了“引力播”計(jì)劃……

這一連串的動(dòng)作，無(wú)不表明了騰訊對(duì)于直播行業(yè)的看重。業(yè)內(nèi)關(guān)于騰訊“電商夢(mèng)”的消息也開(kāi)始流傳。

01時(shí)間特殊

2020年2月份，形勢(shì)依舊嚴(yán)重，大多數(shù)城市還未復(fù)工，線下店鋪面臨的壓力逐漸加重，在店鋪房租、員工薪資、倉(cāng)儲(chǔ)成本等多重壓力下，商家們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，尋求存活之法。

而可以直接將商家與消費(fèi)者連接起來(lái)的直播就走進(jìn)了許多商家的備選列單里。在淘寶、快手等平臺(tái)紛紛推出針對(duì)性的幫扶政策之后，直播行業(yè)迎來(lái)了一大波商家進(jìn)入。

02電商直播新方式

電商直播并不是一個(gè)新鮮事。早在2016年，淘寶就已經(jīng)擁有了直播功能。隨后的幾年內(nèi)，抖音、快手等平臺(tái)也紛紛加入直播行業(yè)。但直到2019年，網(wǎng)紅主播李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅主播大火之后，電商直播才真正出圈，被大眾熟識(shí)。

在小程序直播推出前，電商直播已經(jīng)形成了兩種固定的形式。

一是電商平臺(tái)，這類平臺(tái)自身?yè)碛型晟频碾娚躺鷳B(tài)，如淘寶，旨在通過(guò)直播的方式助商家們激活淘寶平臺(tái)內(nèi)的私域流量。但是隨后的發(fā)展卻慢慢偏離了初衷，演變成了商家對(duì)淘寶公域流量的爭(zhēng)搶。

二是流量平臺(tái)，如抖音、快手等。憑借用戶生產(chǎn)內(nèi)容，獲得大批流量，吸引電商入駐。但這些流量平臺(tái)沒(méi)有自己的電商生態(tài)，保障措施缺乏，消費(fèi)者受騙的情況時(shí)有發(fā)生。

小程序直播的加入為電商帶來(lái)了新的直播帶貨方式，憑借著微信的龐大用戶群以及微信完整的運(yùn)營(yíng)體系，在直播行業(yè)撕開(kāi)了一條口子，成為了直播行業(yè)的深水炸彈。

03電商新體系

但小程序的視線并沒(méi)有過(guò)多地停留在直播電商的用戶爭(zhēng)奪上，而是看向了更遠(yuǎn)的地方。相比于成為遵守規(guī)則的人，它更希望成為規(guī)則的制定者，重新建構(gòu)新的電商體系。

微信開(kāi)放平臺(tái)的副總經(jīng)理杜嘉輝曾演講到“今年小程序重點(diǎn)是要建設(shè)商業(yè)交易場(chǎng)景，首要任務(wù)是幫商家打造自有商業(yè)閉環(huán)。”隨著小程序直播的上線，微信的電商生態(tài)進(jìn)一步完善。

小程序直播是微信構(gòu)建自己電商王國(guó)的重要一環(huán)。