從2017到2020，小程序已經(jīng)走過(guò)了四年的光景。從無(wú)人問(wèn)津到遍地開(kāi)花，小程序的變化不可謂不大。

與2017年相比，如今的小程序行業(yè)都有什么不同？

01小程序種類(lèi)

小程序的真正出圈，為大眾所熟知，是靠著“跳一跳”小游戲的爆火。“跳一跳”小游戲的成功，使得不少的小程序創(chuàng)業(yè)者將目光放到了小游戲領(lǐng)域，忽視了小程序在其它領(lǐng)域的可能性。

從阿拉丁指數(shù)2018年3月份的數(shù)據(jù)上，我們不難發(fā)現(xiàn)，小游戲占據(jù)了小程序行業(yè)的大半江山。

在經(jīng)過(guò)了數(shù)年的發(fā)展后，小程序的市場(chǎng)日趨多元化，各種類(lèi)目的小程序都有。生活服務(wù)、實(shí)用工具、購(gòu)物、視頻等小程序在小程序領(lǐng)域的占比也不斷上升，小程序行業(yè)的市場(chǎng)分布逐漸趨向平衡，不再是小游戲一家獨(dú)大的局面。

02流量市場(chǎng)

隨著小程序的不斷前進(jìn)，小程序在流量方面的形勢(shì)也在不斷改變。

1. 流量變現(xiàn)的難度

2017年的時(shí)候，小程序還處于起步階段，用戶(hù)數(shù)量一直起不來(lái)，距離商業(yè)變現(xiàn)這一階段還有不小的距離。

等到了2018年，“跳一跳”小程序?yàn)樾〕绦驇?lái)了數(shù)量可觀(guān)的流量，小程序開(kāi)放廣告組件，走上了流量變現(xiàn)之路。

現(xiàn)如今的小程序領(lǐng)域，流量變現(xiàn)出現(xiàn)了眾多玩法，各種廣告樣式如插屏廣告、視頻廣告、激勵(lì)式廣告等任商家挑選。

2. 推廣方式

自小程序誕生以來(lái)，分享獲客已經(jīng)成為了小程序吸引新用戶(hù)的主要方式。而隨著小程序的前行，新用戶(hù)的獲取方式也在不斷增加，“廣告投放”與“小程序之間的相互跳轉(zhuǎn)”已經(jīng)逐步擔(dān)當(dāng)起獲客拉新的主力軍。

03小程序運(yùn)營(yíng)

與2017年相比，小程序的運(yùn)營(yíng)方式也發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變。

1. 流量與用戶(hù)

隨著流量紅利期逐漸走向尾聲，小程序最初以流量獲取為重心的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開(kāi)始重視流量的留存率。

這也成為了現(xiàn)如今各大小程序平臺(tái)的共識(shí)，并紛紛采取了相應(yīng)的措施。

微信小程序上線(xiàn)了“小程序桌面”，開(kāi)發(fā)小程序直播組件；支付寶小程序開(kāi)始為商家提供各種“自運(yùn)營(yíng)工具”以及相關(guān)教學(xué)課程。

2. 流量邊界

隨著小程序生態(tài)的逐步完善，小程序的應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷擴(kuò)展。車(chē)載工具、PA端、刷臉支付等都成了小程序新的服務(wù)場(chǎng)景。

小程序的邊界也在不斷擴(kuò)展，滲透我們生活工作的方方面面。