2020年的公開(kāi)課，微信官方明確宣布，小程序的下一步，便是搜索領(lǐng)域。

隨后阿里、騰訊、頭條等也紛紛發(fā)力搜索領(lǐng)域。沉寂了20余年的搜索賽道，戰(zhàn)火重燃。

從微信搜一搜對(duì)小程序開(kāi)放，到近期騰訊收購(gòu)搜狗，微信的大手筆讓人咂舌。同時(shí)，許多人也心生期待：搜狗+微信搜一搜，小程序生態(tài)的發(fā)展，可以向前邁進(jìn)多少步？

微信小程序能否借此機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，將阿里、百度、頭條等遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后？

01不再“佛系”的騰訊

與積極進(jìn)取的阿里相比，騰訊一直比較佛系。作為騰訊的王牌之一，微信更是以“克制”聞名業(yè)內(nèi)，微信小程序也不可避免地帶有克制屬性。

面對(duì)短視頻、阿里等的多面攻擊，微信今年似乎不再克制，動(dòng)作頻頻：小程序直播組件、群小店、朋友圈對(duì)小程序開(kāi)放、微信小商店等更新不斷。

隨著騰訊收購(gòu)搜狗的消息傳開(kāi)，我們可以發(fā)現(xiàn)：騰訊風(fēng)格發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，不再保持佛系狀態(tài)。

02小程序與搜索

在微信生態(tài)中，小程序的重要性毋庸置疑。

1. 小程序做紐帶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

微信生態(tài)也可以大致分為內(nèi)容與服務(wù)兩大板塊，公眾號(hào)、朋友圈、視頻號(hào)等屬于內(nèi)容板塊，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流用戶(hù)。而微信支付、出行服務(wù)、醫(yī)療健康等屬于服務(wù)模塊。

小程序就是將這兩者結(jié)合起來(lái)的紐帶，使其發(fā)揮出“1+1＞2”的效果。內(nèi)容模塊內(nèi)積累沉淀的用戶(hù)，通過(guò)小程序進(jìn)入服務(wù)模塊，進(jìn)行購(gòu)物、娛樂(lè)、游戲等行為。

可以說(shuō)，小程序讓微信的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值得到了充分的挖掘。

2. 小程序與搜索

小程序發(fā)展數(shù)年后，其廣告價(jià)值也不斷上漲。

作為用戶(hù)自發(fā)的行為，搜索的廣告價(jià)值一向很高。在短視頻的進(jìn)攻之下，越來(lái)越多的用戶(hù)投入短視頻平臺(tái)的懷抱。用戶(hù)的總量是有限的，短視頻用戶(hù)增長(zhǎng)則意味著微信用戶(hù)的減少。

在視頻號(hào)的緩沖之下，微信團(tuán)隊(duì)需要挖掘小程序生態(tài)的更多價(jià)值，留存更多用戶(hù)。作為一款社交通訊工具，微信與搜索有著極高的適配度。

與微信搜一搜相打通之后，微信搜索能力的提升，也會(huì)反哺小程序，讓小程序生態(tài)更完善，商業(yè)變現(xiàn)能力更強(qiáng)。

03微信搜索價(jià)值提升

搜狗并入騰訊體系后，微信搜一搜的發(fā)展前景也會(huì)更廣闊。

在微信搜索打通圖文、視頻、小程序服務(wù)之后，微信流量將更有含金量。此外，小程序的變現(xiàn)途徑也會(huì)進(jìn)一步縮短，變現(xiàn)效率大幅度提升。

在建立起搜索+小程序體系后，面對(duì)百度、頭條等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微信的底氣將會(huì)更足，有機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪到更多的流量。