有消息稱，每日優(yōu)鮮融資未能交割成功，公司解散。對此，每日優(yōu)鮮工作人員回應(yīng)稱，在實現(xiàn)盈利的大目標(biāo)下，公司對業(yè)務(wù)及組織進(jìn)行調(diào)整。次日達(dá)、智慧菜場、零售云等業(yè)務(wù)不受影響。每日優(yōu)鮮這次收縮戰(zhàn)線的原因，可能是現(xiàn)金流出現(xiàn)了問題，或者是在斷臂止血。

生鮮電商平臺在疫情期間對人們的消費習(xí)慣產(chǎn)生了巨大影響，由于疫情的反復(fù)無常，生鮮電商行業(yè)還是有發(fā)展前景的，未來其市場份額將得到較大提升。生鮮行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，其可以通過小程序?qū)崿F(xiàn)線上線下共同發(fā)展，占據(jù)更多的營銷空間，實現(xiàn)線上銷售、線下配送的消費模式，滿足更多用戶的線上、線下消費需求。

小程序輔助生鮮店運營，克服了地域限制，增加線上曝光，擴大了吸引顧客的渠道和方法，能為商家?guī)砀嗟挠脩袅髁?。對于高頻消費的生鮮果蔬店，又如何借助小程序做好線上線下營銷呢？

一、新鮮果蔬，合理分配資源

在小程序平臺，可以開啟到店自提或者同城配送服務(wù)，這種方式可以保證果蔬的品質(zhì)和新鮮度。如此一來，相信會有很多忙碌的上班族或白領(lǐng)會選擇在線購買，也可以選擇預(yù)約配送時間或者下班時到店自提。作為水果生鮮店，其售賣時間相對集中，一般有兩個高峰：中午下班和下午下班，這樣也能錯開高峰期，合理分配勞動力。

二、預(yù)售帶動提前消費

生鮮果蔬最大的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就是“新鮮”，同時也是高損耗的產(chǎn)品，對于生鮮果蔬店，經(jīng)營的核心目標(biāo)是保證蔬果品質(zhì)，并且降低庫存損耗。為此，商家可以通過在小程序“預(yù)售”的形式來提前獲取訂單，并根據(jù)訂單來進(jìn)行采購，這樣既保證了新鮮，又極大降低了損耗。

三、促銷活動提升門店客流量

任何門店的經(jīng)營都離不開促銷活動，對于生鮮果蔬店，可以通過每日定點秒殺、新鮮搶購、多人拼團等多種形式吸引用戶下單購買。還可以發(fā)起“1元秒殺”、“1元拼團”結(jié)合“到店自提”的玩法為線下門店引流，從而增加門店人氣，帶動店內(nèi)其他商品的銷售。同時到店自提也能為門店帶來更大的客流，擴大客群覆蓋面。

四、線上線下會員沉淀

線下生鮮行業(yè)的競爭還是很大的，一家小區(qū)附近都有四五家店，經(jīng)常會有的門店客流爆滿，有的門店卻空無一人。線下門店可以結(jié)合線上沉淀老客戶，在用戶到店自提時，引導(dǎo)顧客進(jìn)入微信群，如：進(jìn)群可以免費領(lǐng)取兩包抽紙；小程序內(nèi)有促銷活動或新品上新時會第一時間分享到群內(nèi)。除此之外，還可以借助小程序的會員卡營銷工具，如：充值成為會員，店內(nèi)所有商品打九折，首次充值滿100元，送食用鹽兩袋。用此方法留存客戶，使顧客習(xí)慣于不斷關(guān)注和購買，建立良好的關(guān)系，形成忠誠度。